Будущее SEO-шника: выше, сложнее, страшнее?

«В новый год с новыми тапками». Так говорит мой друг-сеошник, который изо дня в день со стеклянными глазами читает новости мира маркетинга, поисковых систем и пресловутого SEO. Он профи в своем деле, и каждый раз, когда мы с ним встречаемся, у нас начинаются дискуссии на этой почве. Без ссор, правда.

Одной из последних тем нашего общения был тренд развития SEO в 2017 году. С одной стороны, появляются тенденции на ранжирование простого и короткого контента, а с другой — не менее высоко ценятся ресурсы «профессионального» плана, в которых точно не место «простому, короткому и понятному».

Поэтому мы, первым делом, решили разграничить понятие хорошего контента.

1. Уникальность. Это было, есть и будет самым главным мерилом понятия «хорошего» контента. Ни один поисковик не будет выводить в ТОП по запросу заезженный миллионный раз скопированный текст.

2. Полезность. Поисковые системы умеют выявлять заинтересованность пользователей в том контенте, который они нашли. Если аудитория быстро покидает вашу страницу, ваш ресурс будет так же стремительно падать в рейтинге, как и попал в этот самый рейтинг. Счастье будет не долгим.

3. Актуальность. По большей части среди одинаковых по популярности и аудитории ресурсов приоритет будет отдаваться тем, что были написаны ближе к настоящему моменту, если он настроен на таргетинг по своей целевой аудитории.

4. Развлекательность. Контент должен быть простым и понятным. Легким для восприятия, которым было бы приятно поделиться.

Кажется, пойми эти четыре пункта, и ты бог контента! Но не тут-то было.

Брюс тоже думал, что он Бог

Конечно, кроме этих основополагающих факторов есть еще вагон и маленькая тележка других: грамотность, интонация и эмоциональность, синтаксис, пунктуация, заспамленность, отсутствие канцеляризмов и клише…

Не стоит забывать и о технической части вопроса. Вы должны не только написать хороший текст, но суметь доказать поисковику, что это не «филькина грамота»: на Ваш ресурс не плохо было бы иметь несколько ссылок с авторитетных сайтов, а на вашем сайте были бы грамотно расписаны тайтлы, метаданные, теги, robots. txt и так далее. За Вас это никто не сделает, поэтому проявите поисковым системам уважение, а они ответят Вам тем же.

Новые веяния и тренды

Первое, о чем бы хотелось сказать, это платформы, с которых люди сидят в сети. А именно речь идет о смартфонах и планшетных ПК. Ввиду этого началась разработка ускоренного ПО для загрузки данных с мобильных устройств. Этой технологией стала AMP.

Короче говоря, AMP-технология является открытым протоколом, позволяющим вебмастерам создавать код, страницы которых загружаются на мобильных устройствах многократно быстрее. Уже в этом году Google одарила своим вниманием ресурсы, написанные на новом протоколе, одаривая вебмастеров дополнительными «плюшками» в выдаче с телефонов и планшетов, поэтому можно смело предположить, что можно уверенно начать изучать особенности нового протокола ввиду его неиллюзорной полезности.

Найти документацию можно на www.ampproject.org

Что касается важности длинных и объемных текстов, то их влияние будет снижаться. Надоедает читать однообразный текст, освещающий один и тот же вопрос разными словами. Пользователь не дурак, видит, что размер не равен качеству. Тексты не для людей, а для систем поиска. Текст для галочки. Назови как угодно, а читать такое малоприятно, и люди быстро уходят с таких страниц. В этом году всё чаще наблюдается повышенное ранжирование «экстрактов» знаний: максимум полезности, минимум воды. Можно сделать уверенный вывод, что гнаться за количеством символов скоро совсем потеряет смысл, и контент-менеджерам, вероятно, придется думать о том, как на единицу пространства уместить максимум нужной и искомой пользователем информации.

В прошлом году корпорация Google выпустила интересное дополнение RankBrain к своему поисковому фильтру разговорных поисковых запросов. Этот машинный интеллект автоматически меняет структуру поисковой выдачи, меняет алгоритмы на основе данных по запросам с учетом интересов, таргетинга и множества других факторов. Стоит отметить, что мода на искусственные интеллекты всё больше набирает обороты, и RankBrain не будет исключением. Стоит иметь ввиду, что контент должен соответствовать всем современным лексическим новшествам, иначе Ваш любимый сайт может просто не дотягивать по релевантности в поисковой выдаче.

Чем еще можно удивить? Именной брендинг! Удивительно, но, например, в Facebook алгоритм из поиска отдает приоритет личностям, а не организациям. Таким образом можно предположить, что и люди верят больше не абстрактному понятию бренда, а какому-то конкретному лицу. Действительно, в последнее время можно все чаше найти примеры того, как компании приглашают медиа-личностей стать «лицом» бренда. Для небольших ресурсов, например, новостных, это не сильно играет роль, но для компаний, предлагающих услуги или товары, есть смысл думать в этом направлении. Предупрежден — значит вооружен.

На ранжирование сайтов не менее влияет и UX-оптимизация. Другими словами, На первый план выходят сайты с максимальной скоростью загрузки, грамотной и четкой структурой, правильно подобранными данными. Не стоит перегружать свои страницы скриптами, слоями canvas и прочим. Это и есть User Experience. Вряд ли кому-то понравится листать небольшую новость с глюками, «фризами» и прочими тормозами из-за того, что вы решили пустить на страницу кривой плагин «снежок» в 20 Мбайт.

Интересной была идея того, что многие сайты заменят мобильные веб-приложения. Или просто приложения. Этому предшествует появление индексации и deep-linking'а контента в приложениях, а после и app-streaming. Можно смело сказать, что развитие мобильных приложений в сфере SEO будет стремительным, вплоть до полной замены веб-страниц (если найдутся смельчаки, да).

Cortana, Siri, Google Now… Голосовые помощники становятся все умнее, «рукастее», генерируют новые запросы, все больше и больше. Мы еще пока не придумали, как они будут влиять на будущее SEO, но факт остается фактом: множество новых запросов в разговорном стиле будут заполнять поисковые системы, что неминуемо спровоцирует какие-то изменения. Остается только думать и следить.

Давайте подытожим: жизнь seo-шника — какой-то ад. Зато скучать некогда.