Выбор редакции

Популярное

Выбор читателей

Профессия
Читать 5 минут

Как пиарить музыкальный проект с нулевым бюджетом

Татьяна Азанова
5 января 2017, 18:07
5 января 2017, 18:07

Когда вы молодой, амбициозный и целеустремленный музыкант, то отсутствие бюджета на раскрутку вашего творчества совершенно не пугает, особенно, если ранее вы в принципе с этим делом ничего общего не имели. Любая творческая личность уверена в собственной неотразимости и эксклюзивности, забывая, что нот всего 7, а конкуренция сейчас в 1000 раз больше, чем это было 30 лет назад.

uPages. Татьяна Азанова. Как пиарить музыкальный проект с нулевым бюджетом

Очень часто подобные мысли и проблема отсутствия денежных средств на развитие музыкального проекта, толкают артиста взять не только творчество, но и раскрутку в свои руки. Замечу: не каждый подобный эксперимент заканчивается хэппи эндом — совсем не редкое явление, когда от непонимания, что делать и куда идти, музыкальный проект прекращает свое существование.

Сделать сайт бесплатно

У любого музыканта должен быть личный сайт или сайт проекта, с обязательными разделами, описывающими его биографию и демонстрирующие его портфолио (фото, аудио, видео). Сегодня это уже не роскошь, как это было в конце 90х, а вполне себе стандартный атрибут. Доступный любому, в том числе, и творческой личности.

Конечно, если вы обладаете некоторым бюджетом, то можете доверить создание вашего ресурса профессионалу, но в отсутствие денежных средств, вы всегда можете воспользоваться возможностями сервисов по конструированию сайта на некоммерческих условиях. Например, ucoz.ru, или так называемые «движки» — Joomla, Wordpress, Wix, Tilda. Чтобы сайт на конструкторе или движке не выглядел шаблонно, вам так или иначе придется поколдовать над переделкой элементов дизайна стиля (логотип, фон, шрифт, баннеры, модули, контент).

Социальные сети как пиар

После создания сайта-презентации стоит обратить внимание на присутствие музыкального проекта в социальных сетях. Аккаунты в соцсетях Vkontakte, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube — не только бесплатны в части регистрации, но и могут стать основным источником трафика на сайт музыканта, а значит новых слушателей и постоянных поклонников творчества.

uPages. Татьяна Азанова. Как пиарить музыкальный проект с нулевым бюджетом. Фото 2

Пиар музыкального проекта, в том числе зависит от размещения аудиоматериала на бесплатных тематических ресурсах: Soundcloud, Promodj, Freshrecords, Showbiza, Topdj, Soundcloud, Beatport, Mixcloud, Bandcamp, Myspace. Чем больше вы «заливаете» своих треков на подобного рода сайты, тем больше ссылочной массы вы наращиваете на ваш проект, а значит найти о вас информацию, через поисковики станет намного проще.

Одним из ключевых этапов промо творчества — это размещение релиза на площадках online-продаж (Itunes, Google play, Amazon, Яндекс. Музыка, Zvooq). Чем больше у вас стримов (прослушиваний) и скачиваний ваших релизов — тем выше заинтересованность в вашем творчестве среди слушателей. Кроме этого подобное размещение увеличивает так называемое присутствие артиста и его музыкального материала в сети. К примеру, Google при запросе в поиске определенного артиста, может вам показать с правой стороны на первой странице ссылку на Google play с песнями этого уникального музыканта.

Пример того, как Google обозначает информацию о музыканте на первой странице поиска
Пример того, как Google обозначает информацию о музыканте на первой странице поиска

Яндекс подгружает плейлист артиста с сервиса Яндекс. Музыка, причем также на первую страницу. О том, как выбрать дистрибьютора или агрегатора для размещения своего релиза в Itunes, Google play и Яндекс. Музыка достаточно подробно описано в предыдущей статье.

Пример, как Яндекс обозначает плейлист музыканта на первой странице поиска
Пример, как Яндекс обозначает плейлист музыканта на первой странице поиска

Раскрутка музыки и клипа через Youtube

Одним не мало важным этапом в промо является распространение видеоклипа. Естественно, видеоряд артист в первую очередь должен выложить на своем канале в Youtube, однако, если ваш аккаунт не раскручен и не пользуется популярностью — считайте, что вашу работу никто не увидит, значит не оценит. Но не все так печально, как оно может показаться на первый взгляд. В Youtube существуют ряд каналов, специализирующиеся на размещении в том, числе музыкальных видеоклипов:

ELLO UP — специальная категория для молодых исполнителей

Star Pro

Классненький (Новая Музыка)

MusecubePRO

Star Pro и Ello — отличная возможность для начинающего музыканта в буквальном смысле попасть на топовую площадку, которой пользуются ведущие российские исполнители для раскрутки своих клипов.

Новая музыка даст проекту отличный старт в виде независимого фидбэка и неплохого промо, а MusecubePRO еще и напишет о вас в своем СМИ.

Чтобы попасть на одну из этих площадок, ваш видеоклип должен быть снят более-менее профессионально, обладать специальными техническими и временными характеристиками. Обязательным критерием является наличие у вас исключительных прав на ваше видео.

СМИ и блоги

Одним из самых главных этапов в промо музыкального материала — это, так называемый статейный маркетинг. Иными словами: о вас должно больше появляется статей, интервью, заметок, новостей, фоторепортажей в СМИ, блогах, порталах, желательно с активной ссылкой на ваш сайт. Для этого вам нужны будут профильные журналисты, то есть те, кто о вас возможно напишут.

СМИ Musecube для независимых музыкантов
СМИ Musecube для независимых музыкантов

Как их искать? Здесь всё просто — Яндекс за вас всё уже придумал. Это каталог изданий с контактными данными редакторов — https://news.yandex.ru/smi/. А каталог блогов и блоггеров доступен на сайте LiveJournal. Конечно же, начинающему музыканту надо как-то еще умудряться попадать в том числе на презентации-концерты своих друзей (известных или неизвестных, не важно). Например, в Москве на каждую такую тусовку в творческой среде (с фуршетом) корреспонденты и фотографы очень любят посещать.

Благотворительные выступления

Еще одним важным моментом для начинающих музыкантов является выступления на благотворительных концертах и фестивалях в целом. Даже если вам за это никто не заплатит. Почему это так важно? Во-первых, на подобного рода концертах зачастую приглашают топовых артистов, которые ну уж очень любят демонстрировать свою благодетель; во-вторых такие мероприятия частенько посещают журналисты и освещают их в СМИ; в-третьих, конечно же это 100% белый пиар для музыканта и неплохой информационный повод.

uPages. Татьяна Азанова. Как пиарить музыкальный проект с нулевым бюджетом. Фото 6

Всё что рассказано в этой статье — это всего лишь незначительная часть в промоушене музыкального материала, существуют много различных нюансов, которые сразу не обозначить, да и вряд ли обратите на это свое внимание — ведь главным всё равно является только ваш опыт, полученный в процессе.

Не многим известно, что путь группы «Моя Мишель» к славе и признанию длился около 5 лет в Москве — когда коллектив, приехав из Владивостока, точно также работал за копейки (или вовсе бесплатно) на опыт, портфолио и сыгранность. С минимальными денежными средствами на самопиар. Ведь пиарить собственный проект с нулевым бюджетом — мастерство, не посильное порою даже акулам пиара медиабрендов, ибо коммерческий пиар всегда легче складывать, нежели то, на что денег нет.

Ещё в этой рубрике

uPages рекомендует