Сколько стоит дизайн логотипа?

Когда вы заказываете логотип или покупаете готовый, важнее знать, не то, сколько вы заплатите, а то, за что вы платите. Если вы думаете, что логотип — это просто красивая картинка, к которой прилагается название вашей компании, то очень ошибаетесь.

На вопрос «Сколько стоит логотип?» даже опытный дизайнер не сразу даст конкретный ответ. Имея более чем десятилетний опыт работы дизайнером, зная тонкости и подводные камни всех процессов от идеи до реализации, я не дам вам сиюминутного ответа. Скажу больше, если вам сразу называют стоимость, то у вас есть повод для сомнения. Даже несколько поводов сразу. Если цена слишком низкая, то либо вы говорите не с профессионалом, либо в процессе вам придётся доплачивать. Если цена слишком высокая, то не мешало бы поинтересоваться, что вы получите за эти деньги. А вот о том, что и за сколько вы получите, я расскажу вам в этой статье.

Всякая профессия есть заговор против непосвященного. /Бернард Шоу/

Стоить логотип может от 0 до 150 000 рублей. Это реальные цены. Говорить о более дорогих логотипах «от кутюр», где вы скорее платите за возможность сказать, КТО вам сделал, а не что, я не буду.

Чтобы сразу стало понятно, позволю себе некоторое сравнение. Вот вам вопрос: «Сколько стоит 1 кг колбасы?». Можно, если очень постараться, отыскать и за 45 руб. за 1 кг. Уже представила себе, как вы поморщились. Да, да! С логотипом также. А ещё можно сделать самому, исходя из принципов: если хочешь, чтоб было хорошо, сделай это сам; когда готовишь сам, знаешь всё о качестве ингредиентов.

А когда мы покупаем одежду, только ли цена нам интересна? Нам важны также размер, цвет, стиль, качество и много чего ещё. И примерить бы, чтоб точно знать, к лицу ли вам вещь. А ещё платье тоже можно сшить самой, или даже связать на спицах свитер или шапочку.

С покупкой техники немного проще. Покупая её, вы получаете гарантию. А какие гарантии вы получаете, покупая логотип? Но обо всём по порядку.

Я б в дизайнеры пошёл, пусть меня научат

Самый дешёвый способ — это сделать логотип самостоятельно. Благо есть интернет и поисковики, которые выдадут массу материалов и советов, как создать логотип самостоятельно.

На самом деле, не всё так просто. Если вы не владеете хотя бы азами таких программ как Corel Draw или Illustrator, не знаете разницы между векторной и растровой графикой, не представляете себе, что такое RGB и CMYK, то вы рискуете в будущем столкнуться с проблемами большими и маленькими.

Вот только некоторые из них:

1) Если логотип сделан не в векторном редакторе, а в растровом (Photoshop, Paint, или в телефоне), то это не логотип, а просто картинка. Максимум, где вы сможете расположить сие творение, это на сайте, в соцсетях, на рабочем столе вашего компьютера. Даже при печати визиток или листовок у вас уже возникнут проблемы, не говоря уже о желании сделать рекламный плакат размером хотя бы метр на метр. Ваше изображение при увлечении просто превратится в пиксели.

2) Если ваше изображение выполнено в RGB, то будьте готовы к тому, что при печати ваш логотип может существенно измениться в цвете.

3) Рано или поздно вам придётся обратиться к профессиональному дизайнеру, чтобы перевести ваше изображение в векторный формат. Проще говоря, обрисовать. И цена такой обрисовки порой равна цене создания самого логотипа. Случаи разные бывают.

Хочу быстро, дёшево и сердито

Есть ещё вариант, но уже не из бесплатных, а из бюджетных. Если вы осознали, что самому сделать полноценно функциональный файл логотипа вам не под силу, вы можете обратиться к генератору логотипов онлайн. Есть достаточное количество сайтов, которые предлагают вам самому выбрать картинку, соответствующую теме вашей деятельности, выбрать шрифт, вписать название компании и… вуаля! Ваш логотип готов! У вас есть возможность получить маленькую картинку логотипа бесплатно, а можете купить исходный файл от 600 до 2000 рублей.

Плюсы при таком раскладе: быстро и дёшево. Иногда это как раз то, что нужно при быстром старте. Минусом будет то, что ваш логотип не будет уникальным. То есть, если у вашего бизнеса большие планы и вы захотите зарегистрировать свой логотип, закрепив за собой право на его использование, то у вас ничего не выйдет. Регистрацию такой логотип не пройдёт. И вы должны быть готовы, что изображение на вашем логотипе уже используется каким-то другим предпринимателем.

Выписка из статьи одного из самых популярных генераторов логотипа онлайн:

«Создавая произведение, основанное на производном, вы создаёте новое, защищённое авторским правом произведение. В то же время права на оригинальный объект также остаются и никуда не пропадают. Публиковать производные произведения можно с разрешения автора оригинального произведения».

Юридически вышесказанное означает, что ваш логотип фактически всегда может быть отозван его настоящим автором. Если он сумеет доказать своё авторство, конечно.

Важно: к вопросу об авторстве

Знаете ли вы, что, если у вас нет зафиксированного на бумаге или хотя бы электронного письма с согласием от автора логотипа на использование самого логотипа, то у автора (дизайнера, рекламной компании), доказавшего своё авторство, всегда есть право отозвать свою работу, или даже подать в суд за нарушение авторских прав.

Золотая середина

Если ваш бюджет позволяет выделить на логотип от 5 000 до 20 000 рублей, то у вас есть все шансы получить добротный дизайн, профессиональный подход и результат, которым вы будете гордиться. За эти деньги вы можете нанять внештатного дизайнера (фрилансера). Сроки выполнения работы обычно от недели до двух. У этого ценового диапазона большой разбег и это оправдано. Финальная цена зависит не только от количества вариантов и дальнейших правок, но и от того какие сопутствующие опции предусмотрены дополнительно к основному дизайну.

Работать с фрилансером удобно по многим причинам. Вы будете общаться напрямую с человеком, который слышит каждое ваше слово, ловит интонации и прислушивается к любому пожеланию, а не пытается навязать. В стоимость вашего логотипа не будут включены проценты менеджера, бухгалтера и других сотрудников с их кофе-печеньками.

Фрилансеры ценят своих заказчиков, и всегда настроены на долгосрочное сотрудничество. Поэтому в процессе у вас будет шанс получить дельный совет, предупреждение о рисках, скидку, подарочек в качестве слогана или идеи. Для фрилансера успех его заказчиков это и плюс в карму, то есть портфолио, и личная победа.

Минус в работе с фрилансером только один — это ошибиться в выборе исполнителя. От того, насколько серьёзно вы подойдёте к вопросу поиска правильного исполнителя вашего заказа, будет зависеть весь процесс и результат. Внимательно изучите портфолио дизайнера. Обратите внимание на контактные данные в представленных работах. Не стесняйтесь позвонить, если это телефон, или написать на электронную почту, предыдущих, а может и настоящих заказчиков вашего претендента. Почему-то в нашей стране люди смущаются проверять информацию, что приводит к непредсказуемым результатам.

Случается так, что недобросовестные или малоопытные дизайнеры добавляют в свои портфолио работы несуществующих заказчиков. Это не так критично, как украденные у других дизайнеров работы, или заполнение портфолио проектами с бесплатных ресурсов. В любом варианте, если сотрудничество начинается с обмана, ничем хорошим это не закончится.

Поговорите с вашим претендентом-исполнителем. Пять минут разговора в телефонном режиме иногда могут дать больше, чем все тестовые задания и рекомендации вместе взятые. Профессионал не только сделает всё правильно, но и по пунктам распишет, что и в каком виде вы получите за свои деньги. Хорошо бы, если не подружиться, то прийти к взаимопониманию и доброжелательному настрою. Из своего опыта знаю, чем больше положительных эмоций у меня, как дизайнера, в отношении заказа, тем легче полёт у фантазии, тем приятнее работать над проектом и дарить позитив в ответ.

Есть фрилансеры, готовые за 500 рублей сделать логотип. Если у вас есть лишние время и деньги, вы можете поэкспериментировать на свой страх и риск. Только не говорите потом, что вас не предупреждали.

Побеждают количеством, покоряют качеством

Если времени у вас валом, то можно обратиться к рекламным площадкам сайтов фрилансеров, и устроить конкурс на создание логотипа. Обычно на подобные конкурсы отводится бюджет в 10 000 — 30 000 рублей, сроки задаются 1−2 недели. Затевать мероприятие с призовым фондом ниже этой суммы, особого смысла нет. Иначе у вас будет повод посмеяться над присланными работами, и хорошо, если не заплакать. Потому как, в любом случае вам придётся выбрать победителя, даже если ни один вариант вас не устроит. Таковы правила.

Учитывая, что подобные конкурсы, с расплывчатым ТЗ (техническим заданием), а то и вовсе без него, похожи на битву экстрасенсов, маловероятно участие в таких конкурсах профессиональных дизайнеров. Проект, вслепую и на удачу, это непозволительная роскошь для тех, кто живёт своей работой.

Однако, в проведении конкурса есть существенный плюс. У вас будет масса вариантов и нестандартных решений, порой, совершенно неожиданных. Этот способ весьма не плох в ситуации, когда вы сами не представляете себе, чего хотите даже приблизительно. И пусть ничего из предложенного вас не устроит на все сто, вы приобретёте опыт, который вас подтолкнёт к более правильным решениям.

Всё зависит от расстановки сил

Реже от 20 000, чаще от 30 000 и, скорее всего, 50 000 рублей будут стоить услуги компаний. Оплачивая только логотип, вы, в конечном итоге, его получаете. Но, если у вас крупный бизнес, и вы готовы платить больше, то вы вправе рассчитывать на большее.

Допустим, ваша компания предусматривает расходы на раскрутку имени компании и бренда от 100 000 рублей и выше. Смело обращайтесь в рекламную компанию, студию дизайна, брендинговое агентство. Проектные организации проводят маркетинговые исследования и мероприятия, анализ конкурентов, чтобы выяснить, как ваш бренд может выгодно выделиться на их фоне. В агентствах работают творческие коллективы, поэтому вашему проекту будет обеспечено внимание сразу нескольких специалистов.

Не все компании одинаково хороши. Поэтому здесь, как и при выборе внештатного исполнителя (фрилансера) важно не ошибиться в выборе. Изучая портфолио компании, просите показать вам свежие проекты. Оцените стиль, объёмы и степень удовлетворённости клиентов. Ещё раз повторюсь, не испытывайте неудобств, при оценке реальных возможностей тех, кому вы собираетесь заплатить свои деньги. Репутация компании на рынке важна, но она основывается на живых людях, которые в ней работают. Возможно именно тех, кто принёс компании успешные проекты или имел ключевое значение в формировании положительного имиджа, уже давно нет. Один человек не может повлиять на работу всего коллектива, но если в компании очень высокая текучка кадров, то есть большая вероятность, что начнёт ваш проект один коллектив, а закончит другой. Чем это выльется, просчитать не сложно.

Выбрав достойную, стабильную компанию вы получите комплекс услуг и надёжную устойчивую базу для хорошего старта, а также юридическое сопровождение всех ваших рекламных проектов.

Коротко о главном:

1. Если финансов нет (0 рублей), делаем сами;

2. Когда бюджет есть, но сильно ограничен (600 — 2 000 рублей), то генераторы онлайн будут весьма полезны;

3. Средний бюджет в ценовом диапазоне (5 000 — 20 000 рублей) — это наём фрилансера или проведение конкурсов;

4. Основательный бюджет (от 20 000 до 50 000 рублей) даёт возможность сотрудничества с проектной организацией и командой профессионалов.

Сколько? А главное — за ЧТО?

Независимо от того, какой способ вам ближе или удобнее, вы должны чётко себе представлять, сколько и за что конкретно вы платите.

Вот список того, что должно входить в итоговый пакет, который вы должны получить:

1. Исходный файл в векторном формате в цвете (CMYK или Pantone);

2. Просмотровые файлы в RGB для фиксации изображения на сетке;

3. Файлы в формате JPG и PNG, адаптированные для веб-страниц, соцсетей и других целей и назначения;

4. Документ или электронное письмо, подтверждающее передачу авторских прав заказчику.

Этот список может быть длиннее, но никогда не должен быть короче.