Мода на рекламу

Реклама всегда была неотъемлемым элементом любой коммерческой деятельности. На протяжении истории она шла рука об руку с торговлей даже в те времена, когда люди смутно представляли себе весь ее потенциал и возможности.

Свидетельства существования достаточно примитивной рекламы были найдены даже в Древнем Египте, где торговцы рабами расписывали преимущества своего «товара» на листах папируса и рассказывали об этом на рыночных площадях. Спустя сотни лет в Древнем Египте реклама уже была крайне распространена и активно применялась особо предприимчивыми торговцами, стремящимися переманить на свою сторону клиентов. Впрочем, стоит отметить, что в те времена в большей степени использовались именно устные формы воздействия. Ну а временем полноценного расцвета современной рекламы можно считать момент появления технологии массовой печати, и последовавший за этим период активной международной коммуникации.

Одна из древнейших рекламных вывесок была обнаружена в Мемфисе. На каменном столбике аккуратно было весечено рекламное объявление: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».      

От идеи к воплощению

Первый печатный станок был создан в 1450 году. Всего за 20 лет это изобретение стало востребовано и популярно во всех европейских странах, и даже за их пределами. Именно это и подтолкнуло развитие рекламы, ведь она, чаще всего, направлена на массового потребителя, и потому возможность быстрой печати любого необходимого количества одинаковых объявлений была крайне ценна. Впрочем, все потенциальные возможности печати начали использовать далеко не сразу, и поначалу предприниматели пользовались старинными методами, вывешивая свои рекламные объявления в людных местах в надежде на то, что проходящие мимо люди обратят на них внимание.

Однако лучшая реклама та, для получения которой человеку не приходится прилагать никаких усилий. Первым человеком, реализовавшим этот важный принцип, стал отец всей современной журналистики – французский врач и издатель Теофраст Ренодо. В 1631 году этот талантливый человек изменил вектор своей деятельности и открыл печатное издание Le Gazette, которое не только стало первой полноценной периодической газетой в современно понимании этого термина, но и отличалась тем, что на ее страницах владелец размещал рекламные объявления. Поначалу это были очень простые тексты от частных продавцов продуктов, просто рассказывающие об ассортименте. Однако с развитием самой газеты увеличивался и охват ее аудитории, а потому реклама в ней стала мощным инструментом конкурентной борьбы, победителями в которой выходили самые находчивые и креативные. В это время объявления в газетах стали самым популярным методом рекламы, однако размещение объявлений на стенах зданий и раздача печатных листовок также использовались и приносили плоды.

Реклама прошлого века была способна и на обман. Например, такие масштабные рекламные проспекты были посвящены электрическому корсету. Создатели уверяли, что прибор вылечит спину и поможет похудеть

На пути к совершенству

Следующий виток развития рекламного искусства произошел в середине XVIII века с появлением фотографии. Конечно же, и раньше рекламу иногда снабжали рисунками, однако лишь фотография позволяла продемонстрировать потенциальному клиенту реальный внешний вид и преимущества товара. И благодаря всем этим возможностям в США в 1842 году было открыто самое первое рекламное агентство, специалисты которого не просто использовали уже существующие методики, но и совершенствовали их, опираясь на такие факторы как особенности целевой аудитории, ее возраст, предпочтения, уровень заработка, а также на многие другие аспекты человеческой психологии. Именно в это время реклама начала превращаться из обычного метода конкурентной борьбы в настоящую науку, появились люди, которые профессионально занимались ее изучением, как теоретическим, так и практическим.

Одна из первых рекламных афиш компании Coca-Cola

Эффективность работы рекламных агентств была крайне высока, а потому за следующие 20-30 лет они стали открываться по всему миру и стали совершенно обыденным явлением. В этом временном отрезке заграждаются понятия полноценной рекламной компании, специалисты рекламщики начинают использовать комплексный подход и ищут новые методы рекламного воздействия.

Первая реклама спичек в СССР, 1959 г.

Настоящей золотой эпохой расцвета и развития рекламы является XX век, сразу по множеству важных причин. Очевидно, что сама по себе реклама всегда была прибыльным занятием и сопровождалась немалыми финансовыми затратами, однако именно в XX веке она стала не только инструментом, но и двигателем прогресса. 

Бульонный представитель советской рекламы

Именно благодаря крупным рекламным бюджетам так быстро и качественно развивались технологии цветной полиграфической печати, радиовещание, аналоговое, а затем и цифровое телевидение, и, конечно же, интернет. Все эти сферы были практически полностью бесплатными для людей именно из-за того, что спонсировались благодаря рекламе, и без нее мы бы никогда не увидели такого эффективного развития данных отраслей и науки в целом.

Первая реклама газированных аппаратов

Советская рекламная артиллерия

Гуру рекламы

Впрочем, в XX веке реклама развивалась не только за счет новых методов ее распространения, но и благодаря выдающимся талантливым специалистам, сумевшим полностью переосмыслить и заново открыть даже классические рекламные методы. Одним из важнейших людей в мировой истории рекламы стал Дэвид Огилви – американский предприниматель, заслуженно носящий титул «отца рекламы». Он создал собственное рекламное агентство, стоял у истоков современного копирайтинга, являлся настоящим мастером слова, и разработал рекламные компании для сотен брендов, которые благодаря его помощи и в наше время лидируют в своих сферах.

Знаменитая рекламная кампания для автомобилей Rolls-Royce Дэвида Огилви. Слоган:На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом роллс-ройсе — от электрических часов

При этом Огилви был одним из первых исследователей, описавших свой опыт и поделившийся им с другими людьми в своих книгах и разборах кейсов. Его работа дала мощный толчок развитию рекламы, так как продемонстрировала, что она может быть крайне разнообразной, необычной, смешной, сексуальной и нестандартной, и все это будет работать гораздо лучше сухого, банального или заискивающего описания товара.

Нечто большее, чем просто наука

С такими родителями рекламу уже невозможно было остановить, и в наше время она в буквальном смысле захватила мир. Она повсюду, органично окружает нас в каждый момент жизни, помогает найти новые интересные товары или услуги, поднимает настроение и, неизменно выполняя коммерческие функции, уже давно превратилась в нечто большее, чем просто инструмент.