На ошибках учатся!

7 ошибок начинающего копирайтера, которые мешают ему жить и работать

Однажды вы просыпаетесь и понимаете, что хотите и можете писать. Жажда зарабатывать текстами на кусок хлеба непреодолима. Вы бросаетесь в пучину текстовых страстей. Но от ошибок никто не застрахован. Вскоре придется спросить себя: «Что я делаю не так?» Ошибки бывают разные: есть ошибки восприятия, а есть ошибки реализации. И те и другие могут здорово затруднить работу, если их вовремя не вычислить и не исправить. 

Ошибка №1. Неуверенность в себе

Есть старый психологический трюк, если человек верит в свою привлекательность, он становится привлекательным для окружения. Того, кто любит и уважает себя, любит и уважает работодатель. С текстами это тоже работает, верьте в свой талант и не прибедняйтесь. Понятно, что копирайтеру без опыта странно завышать цены. Но не менее странно, когда со временем набравшийся мудрости работник пера не претендует на справедливую оплату своего труда.

Ошибка №2. Отсутствие собственного «рецепта»

Талантливые копирайтеры щелкают тексты как семечки. Притворная легкость — работа слаженной системы, которую автор придумывает не для самоутверждения, а для удобства и доводит свой стиль до автоматизма. Прочтите собственную успешно проданную статью и попробуйте структурировать ее: заголовок, главная мысль, второстепенная информация, заключение. С опытом приходят и собственные правила построения текстов, удобные именно вам. А дальше ваша система работает сама. Единой модели здесь нет, вы создаете свой внутренний текстовый закон, который живет в гармонии с восприятием читателя.

Ошибка №3. Мысль о том, что в копирайтинге возможно творчество

Копирайтинг — это ни в коем случае не искусство слова. По крайней мере, в общепризнанном понимании. Это скорее ремесло. Или способность писать просто, понятно, привлекательно и ярко. При работе на заказ ваши таланты могут оказаться непонятыми и непризнанными. Поэтому будьте хорошим ремесленником, а если хотите творить, пробивайтесь прозой и поэзией на читательский олимп.

Ошибка №4. Ориентир сразу на крупный заказ

Приберегите рвение к большим клиентам на то время, когда репутация шикарного автора будет у вас в кармане. Тогда объемные заказчики будут занимать к вам очередь как за югославскими сапогами в восьмидесятые – где-нибудь за полгода. Приноровитесь, набейте руку на больших объемах от мелких клиентов, а затем пускайтесь во все тяжкие. Москва не сразу строилась. 

Ошибка №5. Скучный заголовок

Даже если сам текст вы пишете «по накатанной», заголовок пишите с вдохновением. Именно заголовок играет роль интерьера в доме под названием «текст». Никто не спорит, что прочные стены, крыша и теплый пол важнее всего для жизни. Но если интерьер будет отталкивать, дом лишится привлекательности. К вам никто даже в гости не зайдет. За банальным заголовком ваш шикарный интересный текст могут не заметить. Сочиняйте яркие заголовки или начните разговор с читателем с вопроса.

Ошибка №6. Пугающие обращения и клише

Тексты от первого лица подходят для блогов, в большинстве случаев лишние «якания» только раздражают читателя. Одновременно он должен быть уважительным, но без размахивания хвостом в виде обращений на «Вы» с большой буквы. Маленькой буквы вполне достаточно. Что касается обращений на «ты», то идеально перед написанием, например, тех же полезных советов, изучить читательскую аудиторию — если это развеселая молодежь, товарищеское «тыканье» допускается. Проверьте свой текст на отсутствие штампов. Может у вас тоже театр начинается с вешалки и везде яблоку негде упасть? Представьте себя читателем, который в тысячный раз будет читать эти избитые выражения. В текст затесались слишком сложные непонятные слова? Смело от них избавляйтесь (если, разумеется, это не специализированный текст).

Ошибка №7. Громоздкий текст

Долой соревнования с Прустом. Избегайте текстового нагромождения. Копирайтинг — не литература. Пусть каждый абзац будет не больше шести строк, а длина предложения не уходит за две строки. Предложения одинаковой длины придадут тексту скучную монотонность. В ваших интересах относиться к тексту как к музыке — выдерживайте ритм предложениями разной длины. Читатель втянется в ритм и дочитает текст с упоением.

Полина Ерофеева