Журналист или копирайтер?

Журналистика еще со времен Жан-Жака Руссо получила лирическое звание «четвертой власти». Получается, что журналисты — инструмент управления обществом. Они учатся этому по несколько лет в университетах. А кто же тогда «копирайтер»? Вроде и те и другие пишут тексты, а называются по-разному. В чем их отличия и как человеку без образования попасть в ряды профессионалов?

Это я и предлагаю проанализировать в статье. Итак, давайте рассмотрим 6 пунктов:

1. Способ подачи информации

Не знаю как вы, но когда я читаю предложение со сложными речевыми оборотами на три строки и острыми словечками, то понимаю — писал журналист. Витиеватый язык и утонченный слог. Стилистически настолько гладко, будто это каток на олимпийских играх. Читаешь и наслаждаешься — Великий и могучий русский язык!

А теперь копирайтер. Нет, я не хочу сказать, что копирайтеры косноязычны. Просто задачи у них несколько другие.

Как сказал американский копирайтер, организатор и исследователь рекламы Клод Хопкинс «Слова у меня всегда простые, предложения короткие. Ученые умники высмеяли бы мой стиль. Богачи посмеялись бы надо мной. Но миллионы обычных людей, живущих скромно, прочитают и купят».

К тому же копирайтер помнит, что у потенциального заказчика в браузере открыто по несколько сайтов на одну и ту же тему, поэтому ну нет у него времени на реверансы и поклоны. Он старается написать кратко и не растягивать на несколько предложений то, что можно уместить в одну фразу.

2. Тематика

Журналисты часто специализируются на каком-то жанре и ведут тематическую колонку. Бывают спортивные, политические, светские обозреватели.

Копирайтер же зачастую берется за все, что к нему стучится в скайп / на почту / аккаунт на бирже фрилансеров. Счастье, когда тематика заказа ему близка. Но в основном ему приходится в ней разбираться. И дай Бог, чтобы он разобрался в ней глубоко, а не переписал своими словами первую попавшуюся статью.

3. Цель

Журналист обычно подает информацию максимально подробно. Он исследует и предоставляет все сведения за и против, позволяя людям сделать выводы самостоятельно. Его статьи наводят на размышления и анализ. Они приглашают к диалогу. Конечно, порой журналист тоже занимает свою позицию или издания, для которого пишет.

У копирайтера своей точки зрения нет. У него есть задание заказчика. Его цель — вызвать нужную реакцию:

— купить товар или услугу;

— перейти по ссылке;

— позвонить или отправить письмо (то есть обеспечить лид);

— сформировать нужное мнение о компании.

Вдобавок, копирайтер умело жонглирует ключевыми словами по тексту. То есть собирает пазл из пожеланий заказчика, читабельности текста и привлекательности для поисковиков.

Я уже молчу про то, как заказчики любят проверять статьи на водянистость, плотность ключевых слов и уникальность. Бррр.

А на вопрос становится ли журналист копирайтером, если ему заказали статью, знакомый главный редактор Саида Сулайманова ответила так: «Нет. Он просто становится ангажированным журналистом. Он не продаёт. Он продаётся. Разница существенная».

4. Авторский стиль

Каждый журналист вырабатывает свой стиль и манеру изложения. И выбирает, как колоритнее подать себя. Про них обычно так и говорят: «Красиво пишет!»

У копирайтера, как правило, своего стиля нет. Его слог определяет портрет Целевой Аудитории. Согласитесь, вряд ли я буду писать заумным языком, как для физиков-ядерщиков, рекламные тексты для VK-сообщества, где публикуют фотографии полуголых девиц. Но на журналиста может повлиять редакционная политика. То бишь заказчик. В этом мы отчасти похожи.

5. Авторство

Журналист указывает свое имя в статье. И что мы имеем? С одной стороны, ему достается вся слава и аплодисменты! Его все знают, одобряюще хлопают по плечу и восхищаются. С другой стороны, это огромная ответственность за каждое слово.

Копирайтер всегда остается в тени. Если статья получилась удачной, то все хвалят компанию, от имени которой он писал. Максимум, что копирайтер может сделать — это поделиться ею в фейсбуке с припиской «Какой я молодец!» А если он что-то не учел или информация в тексте оказалось ложной, то все шишки полетят в компанию. Копирайтер, облегченно вздохнет и останется в тени. Возможно, извинится перед заказчиком. Но последнему от этого будет не легче.

Но как быть, если славы все-таки хочется?

1) Организовать свой блог. К примеру, я веду собственный проект. За удачные статьи получаю лестные комментарии и потом раздуваюсь от гордости.

2) Таки попробовать себя в журналистике. Осенью мне посчастливилось написать пару статей для ведущего бизнес-сайта Узбекистана. И я поняла какая между нами огромная разница.

Было ли мне легко писать, имея копирайтерский бэкгруанд? И да, и нет. С одной стороны, он помогает, а с другой стороны — мешает! Ведь руки так и чесались не просто написать о бизнес-сфере на примере одной компании, а именно расхвалить компанию, создав чуть ли не коммерческое предложение.

6. Ответственность

За журналистом обычно проверяют корректор и редактор. Они подправят орфографию, пунктуацию и выровняют стилистические шероховатости и даже проверят факты.

У копирайтера такой страховки обычно нет. Он сам за собой проверяет. И хорошо если вычитает текст вслух или распечатает и прочитает его с листа. Иначе статья с ошибками попадет заказчику и что еще хуже на сайт. Но такая ли уж бездарность и невежда этот копирайтер? Нет, просто когда перечитываешь свой текст по несколько раз, то выучиваешь его чуть ли не наизусть. И глаз, как говорится, просто замыливается.

К счастью, есть программы наподобие text.ru. Они проверяет орфографические ошибки. Но, увы, не забьют тревогу, если вы перепутали падежи или не согласовали множественное и единственное число.

Однако, что копирайтеру мешает дать текст на вычитку? Лень, жадность или горящие сроки?

Вопрос на засыпку

Стоит ли отдавать предпочтение журналисту с его безупречным слогом, выбирая исполнителя для написания рекламного текста?

Вот что пишет один из лучших копирайтеров СНГ Денис Каплунов в статье «50 оттенков серого копирайтинга» в своем блоге «Копирайтинг от А до Ю»: «Наличие филологического образования и опыт в журналистике — это не преимущество. Это абсолютно не означает, что другие авторы хуже. Хорошие журналисты заняты в серьезных изданиях и большинство из них просто не соглашаются писать рекламные и продающие тексты. Всегда смотрите на суть вашего проекта. Если вам нужен рекламный или продающий текст — это не журналистика».

А вы как думаете?