Как писать SEO-тексты

SEO-текст – это текст, оптимизированный для продвижения в поисковых системах. Когда говорят об оптимизации, чаще всего имеют в виду вхождение ключевых слов, но это не единственное требование. Есть и другие: уникальность, тошнота, оформление атрибутов title и description. Уникальность и тошнота проверяются с помощью специальных сервисов, оформлением атрибутов SEO-специалисты иногда занимаются самостоятельно, не привлекая авторов. Правда, перед тем как вы приступите к работе, вы должны знать не только желаемый объем текста, тему, ключевые слова и количество их вхождений, но также требования к уникальности и тошноте. В идеале все это должно быть указано в техническом задании. Только после этого можно приступать к работе над самим текстом. Иначе вы будете стараться вслепую.

Как правильно писать SEO-тексты: 5 простых правил

Учителя рыдали от счастья над вашими сочинениями. Вас номинировали на Букера, и каждый год вы попадаете в шорт-лист Нобелевской премии по литературе. Даже если все перечисленное – правда, ни один из этих фактов не гарантирует, что вы хорошо справитесь с текстом для продвижения. Потому что к ним предъявляются специфические требования. Вот только базовые 5 правил:

1. Вводите ключевые слова в текст органично. Согласуйте их с правилами русского языка – они не должны отвлекать внимание читателя. Если ключевых слов несколько, они должны распределяться по тексту равномерно, чтобы не было абзацев, в которых «ключей» несколько, а в других их нет вовсе.

2. В тексте должен быть не только заголовок, но и подзаголовки. Их количество зависит от объема. Ориентировочно на каждые 3-4 абзаца приходится подзаголовок.

3. Делите текст на абзацы, не пишите сплошным полотном. Каждый абзац – одна завершенная мысль.

4. Пишите просто. Избегайте длинных предложений, сложного синтаксиса, большого количества терминов.

5. Разбавляйте текст списками, таблицами.

Это элементарные требования, которые сделают ваш текст пригодным для чтения «с экрана». Существует популярное заблуждение, будто SEO-текст пишется «для машин», его никто не читает. Это утверждение верно только наполовину: SEO-тексты пишутся с учетом требований «машин». Но читать их будут живые люди. «Машинные» нечитабельные тексты понижают рейтинг сайта в поисковой выдаче, да и его репутацию в глазах посетителей тоже ухудшают.

Каждое из пяти правил продиктовано заботой о читателе. Топорно введенные в текст ключевые слова глаз замечает сразу и «спотыкается» о них, читать дальше не хочется. Люди не любят, когда им что-то навязчиво продают, никто не любит чувствовать себя использованным. Когда читатель видит «ключи», естественная реакция: «Ааа, снова реклама!» Что касается абзацев, то скопируйте этот текст в файл и уберите абзацы. Перед вами будет унылое полотно букв, которое совсем не хочется читать. Абзацы и подзаголовки облегчают восприятие. Задача списков и таблиц – приблизительно та же.

Писать просто – самое важное и одновременно самое трудное правило. Часто даже опытные авторы не могут избавиться от привычки использовать речевые штампы и канцелярские обороты. Потренируйтесь, чтобы освоить это требование. Напишите черновик, отложите его на пять минут, а потом перечитайте и подумайте, что можно сказать проще. Бессмысленно призывать читателя «сделать заказ», если можно написать просто «заказывайте!». Компания не должна «специализироваться на продажах робототехники», если она может «продавать роботов».

Как правильно писать тексты для продвижения сайта: удаляем стоп-слова

В сети есть целые списки стоп-слов, которые нельзя употреблять в текстах. Но вместо того чтобы учить список, как мантру, проще запомнить принцип. Стоп-слово – это речевой мусор. Оно не несет информации, его можно безболезненно для смысла удалить из текста. Сами по себе такие слова не плохие, не демонизируйте их. Мусором они становятся благодаря частому и неуместному повторению. С незавидной регулярностью в черные списки попадают такие слова, как «сегодня», «данный», «могут», «кстати», «самый» – это перечисление можно продолжать бесконечно.

Что не так с этими словами? Разберем на примере: «Сегодня многие россияне обеспокоены стремительным ростом цен на продукты». Но если это предложение сократить до: «Россияне боятся роста цен», смысл не изменится, не так ли? Получается, «сегодня», «многие» и даже «продукты» оказались лишними. Выучить все стоп-слова невозможно. Поэтому запомните «слабые места» текста – смысловые категории, из которых растут ноги у основной массы словесного мусора:

• Превосходная степень сравнения: самый, наиболее, совершенный, абсолютный, очень. В эту категорию попадают все слова, призванные усилить смысл, но на практике они его только замыливают. «Слова «Я вас люблю!» звучат порою сильнее слов «Я очень вас люблю!» – наставлял своих читателей Маршак задолго до появления интернета.

• Вводные слова и конструкции: кстати, конечно, разумеется, например, мягко говоря и т.д. Будьте осторожны с этой лексикой.

• Оценочные суждения. Усилиями тысяч авторов они превратились в штампы: «доступный», «выгодный», «актуальный», «красивый». Вместо этих эпитетов лучше использовать факты. Хотя бы так: вместо доступных цен – товары со скидкой в 5%.

Как писать тексты для продвижения сайта: работа над ошибками

Авторы допускают несколько типичных ошибок при работе над текстами. Первая ошибка – не составляют план. Написанию предшествует сбор информации и фактов. Чтобы не запутаться, заранее составляйте общую схему. В самой грубой форме ваш план должен пройти от постановки проблемы (дожди) до ее решения (зонты и дождевики) и призыва к действию (закажите!).

Вторая ошибка – слабое владение темой. Мы говорили о форме, но главное – содержание. Сложно писать о том, в чем не разбираетесь, поэтому сначала изучите информацию о товаре, услуге, компании; подумайте, как лучше донести эту информацию до читателя, а только затем приступайте к тексту.

Третья и последняя ошибка – неестественный язык. Как сделать текст живым, можно рассказывать долго. Но все рекомендации сводятся к тому, что текст нужно писать, будто вы рассказываете о товаре или компании новым знакомым. Чтобы понять, насколько материал вышел «живым», прочтите его вслух. Все, что звучит слишком напыщенно или официально, смело переписывайте. Если в стиле изложения вы узнали свою бабушку-большевичку и газету «Комсомольская правда» 58-го года выпуска, переписывайте тем более.

И да пребудет с вами сила слова!