Эволюция от копирайтера к человеку

В Интернете копирайтеров и тех, кто «немного пишет», уже тысячи, а ему мало. В свои сети она манит легкими деньгами и филологов с красной корочкой, и блогеров-путешественников, и отбившихся от офисной стаи работников, и даже декретных мам. И вроде бы каждый способен научиться, и на фриланс-биржах отбоя нет от предложений написать «продающее» и «уникальное».

Уже становится слишком душно в этой толпе копирайтеров, а Интернет все равно стонет от нехватки качественных авторов. Быть копирайтером, то есть писать копии  — не круто. Знаете ли вы, хоть одного великого копировщика картин? Пошли бы вы на его выставку? Сколько вы заплатите за картинную копию? Немного. А за оригиналы сражаются на аукционах.

За «хорошим словом» тоже приходится охотиться, выискивать в толпе, заманивать. Мастеров добавляют в закладки, запойно читают и им хорошо платят. Чтобы стать мастером придется пройти пять этапов превращения из гадкого утенка в свободного и прекрасного лебедя.

1. Чайник

Робкий начинатель или самоуверенный первопроходец — он делает первые шаги и еще не представляет, что его ждет. Опасный тип «чайника» считает, что писать легко, а шедевр уже не за горами. Такой разочаровывается быстрей и отчаянней, когда каждое предложение рождается в муках. Первые «шедевры» тонут в банальностях, на поверхность всплывают общеизвестные факты, избитые словообороты, изредка попадаются скромные и очевидные выводы. Новичков любят там, где работы много, она несложная и малооплачиваемая. Например, описания товаров интернет-магазина или написать текст для «молодой и динамично развивающейся компании». Перспективный «чайник» никогда не теряет надежды на успех. Он понимает, что первые тексты не будут иметь драгоценный блеск, но работать не перестает. Он знает, что из каждой неудачи можно сделать выводы, провести работу над ошибками, а это — опыт. Случайные кадры на этом этапе отсеиваются. Неслучайные складывают в копилку минимальный набор навыков, которые необходимы для перехода на новый уровень.

Копилка чайника:

• знание программ, проверяющих уникальность, считающих знаки; 
  
• умение подбирать синонимы (для этого тоже есть спецпрограммы); 
  
• привычка соблюдать сроки.
  

2. Графоман

Часто зовет себя многостаночником. За загадочным определением может скрываться универсальный профессионал, а может прятаться и обычный графоман-пустомеля. Осознав, что на крупные заказы пока рассчитывать не приходится, а мелкие не приносят обогащения, бывший новичок решает брать количеством. Набирая тысячу мелкокалиберных заказов он штампует тексты без перерыва: и днем, и ночью. Если не хватает информации, в текст доливается «вода»: украшательства, ахи, вздохи, прилагательные, наречия, вводные слова. Качество страдает и остается не у дел. Вместе с ним страдает и автор, обнаруживая в своих текстах ошибки и опечатки в тот самый момент, когда уже ничего нельзя изменить. Текст отправлен, опубликован, в лучшем случае улучшен заказчиком самостоятельно, в худшем — красуется где-нибудь на главной странице весь корявый. Но если бывший новичок способен увидеть свои ошибки, пусть даже и слишком поздно, то не все еще потеряно.

Копилка графомана:

• умение искать и анализировать информацию; 
  
• умение выстраивать логическую структуру текста; 
  
• иметь правило перечитывать тексты после написания; 
  
• отличать особенности написания текстов разных стилей: рекламного, информационного, художественного.
  

3. «Зеленый» автор

Выбившиеся в люди графоманы переходят на новую ступень. Наступает прозрение, старая система работы ломается. Автор начинает ценить себя и свое время. Теперь главное, чтобы и другие начали это делать. Если на предыдущем этапе казалось, что он достиг вполне сносного уровня, то теперь приходит осознание, что над качеством надо еще работать и работать. Но в отличие от новичка, у молодого автора уже есть хорошие задатки написания интересных статей. У него в запасе уже неплохой слог и не меньше десятка своих «фишек», посмотренных или открытых самостоятельно. Он уже немного умеет ценить себя, не работает «за еду» и ради портфолио. Он пишет честно, интересно и, кажется, что это ему дается с первого дубля. На самом деле этот автор стал уверенней себя чувствовать в деле, набрался опыта и продолжает развивать свои навыки.

Копилка  «зеленого» автора:

• умение обрабатывать большой объем информации, выделять главное;
  
• знать приемы редактирования текста;
  
• понимание того, что заголовок — сила;
  
• умение вычислять и устранять канцеляриты;
  
• умение анализировать свои предыдущие работы
  
• легкий слог. 
  

4. Профи 

На бирже фриланса профи — необязательно красуется на вершине списка, но его портфолио говорит само себя. Он ценит свое время, рассчитывает силы, умеет выстраивать свой личный график и главное — не «выпиливает» тексты по одному шаблону. Реклама или информационная статья — не важно, он заинтересован не просто в хорошем тексте, а в том, чтобы у этого текста был результат. Для рекламного — продажа, для информационного — полезная информация для читателя. Профи лихо объяснит, зачем вам нужна очередная баночка майского меда или как здорово путешествовать в Калугу на велосипедах, зимой. Его словам веришь, потому что в них нет недомолвок и пространных формулировок про «уникальность» и «эффективность». Он умеет искать и анализировать информацию, находить полезное и представлять в лучшем виде. А еще он умеет говорить «нет» и может отказаться от заказа, если его не устраивают условия. 

 Копилка профи: 

• навыки поиска полезных контактов;
  
• умение распоряжаться своим временем;
  
• умение писать хорошие тексты, не дожидаясь вдохновения;
  
• напишет все: от интервью до бренд-легенды;
  
• эрудиция, богатый словарный запас.

5. Гуру

Новички на него молятся, многостаночники подражают, для молодых и зеленых авторов его тексты служат ориентиром, к которому стоит стремиться. Профессионал не знает слов «не умею», и он не похож на усталого заводского работника, обслуживающего одновременно десять станков. Гуру — профи высшей касты, который «всего добился» и теперь готов делиться опытом. Он устраивает тренинги, пишет книги, раздает мастер-классы. У него есть свой кодекс, свои правила, свои фишки. Каждую он оборачивает в нарядную обертку и продает оптом и в розницу. Ведь они уже умеют продавать не только услуги своих заказчиков, но и себя самого.

Копилка гуру:

• атрибуты эксперта;
  
• умением завладеть вниманием аудиторией;
  
• навыки PR-продвижения;
  
• большая база полезных контактов;
  
• умение продать себя.