Как написать ужасный текст

Несколько «вредных советов», как вызвать отторжение у читателей и зуд у редакторов.

У всех, кого кормит владение словом, есть черный список фраз и оборотов. Даже если он не отлит в граните, а хранится в закоулках памяти. Хотя бы одно ненавистное слово, от которого передергивает всякий раз.

Все, кому приходится читать тексты (то есть, вообще все, кто умеет читать), тоже подобным списком располагают. В этом меня не переубедить. Поэтому так часто обновляются и пополняются перечни «запретных слов для копирайтеров». Беда в том, что редкие труженики клавиатуры воспринимают эти табу на свой счет.

Не претендуя на оригинальность, суммирую свой опыт.

Декларируйте намерения

«Сейчас я вам расскажу…», «Моя статья поведает вам о…», «Итак, приступим…» и прочие фразочки. Вас же читают люди настолько неискушенные, что они каждый раз удивляются: «Вау, неужели и правда сейчас расскажет, поведает и приступит? Надо скорее читать дальше, пока не передумал!».

Делайте как можно больше списков

Даже из двух пунктов. Вернее, особенно из двух пунктов. Люди любят списки так же сильно, как любят их поисковые машины. Нумеруйте и маркируйте даже членов своей семьи, если рассказываете, с кем поедете в отпуск:

«• с мужем;

• с ребенком".

Та же история с подзаголовками

Пусть за ними идет всего одно предложение. Подзаголовок заставляет обратить внимание на новую смысловую часть. Кто-то из читателей разочаруется, увидев вместо смысловой части фразу, которую логично было бы оставить в предыдущем абзаце. Но зачем обращать внимание на этих снобов и педантов?

Не ломайте голову над ключами

Ваше дело — вписать. Если ключ корявый, виноваты не вы, а сеошники, правда ведь? Не пытайтесь привести ключи в соответствие с нормами русского языка, игнорируйте пунктуацию и заглавные буквы. Пишите, как мастер Йода, играючи пользуйтесь инверсией. Кому надо, тот поймет, что вы хотели сказать фразой: «Если вам нужно билеты поезд москва санкт петербург плацкарт купить дешево, обращайтесь в нашу компанию».

Отказывайтесь от конкретики

«В портфеле нашей фирмы множество заказов», «наши цены достаточно низкие», «мы работаем в целом ряде регионов», «наш оператор перезвонит вам в ближайшее время». Вас читают не ради полезной информации, а только чтобы насладиться вашим слогом.

Пользуйтесь арсеналом опытных копирайтеров

Все хорошие слова, конструкции и обороты придуманы до вас. Зачем усложнять себе задачу, когда есть столько готовых шаблонов? Я даже отступлю от правила из предыдущего абзаца и конкретизирую.

В начале текста хорошо сообщать прописную истину

«Интернет прочно вошел в нашу жизнь». «Услуги профессиональных строителей/копирайтеров/автомехаников/репетиторов/ассенизаторов очень востребованы». «Джинсы пользуются большой популярностью». Пусть читатель каждый раз открывает для себя дивный новый мир с интернетом и джинсами.

Усильте эффект обстоятельствами

Вы же за килознаки деньги получаете, не экономьте на себе. «В настоящее время», «на сегодняшний день», «в современном мире» — это вернет заблудшего читателя в реальность.

Продемонстрируйте, насколько вы умный человек

Даже используя слова «данный» и «настоящий» вместо «этот», можно сойти за младшего научного сотрудника. Не останавливайтесь. Заимствуйте удачные обороты из лексики чиновников. «В рамках данного мероприятия», «согласно последним веяниям моды», «в целях осуществления быстрого заказа». Согласитесь, звучит солидно!

Для большей серьезности избавляйтесь от глаголов

Зачем нужны глаголы, когда есть такие звучные и изящные отглагольные существительные! «Мы осуществляем деятельность в сфере пошива одежды» — это серьезная компания. «Мы шьем одежду» — детский сад какой-то.

Некоторые глаголы нужно оставлять

И для солидности, и чтобы знаков было больше. Особенно глагол «являться» и другие, столь необходимые в русском языке глаголы-связки. «Мы являемся ведущими производителями…». «Болгария является популярной у туристов страной». «А у Толи и у Веры обе мамы являются инженерами».

Больше прилагательных, проверенных годами

«Уникальный», «эксклюзивный», «оптимальный», «комфортабельный», «идеальный», «прекрасный», «элитный» — все эти слова сочетаются с любыми существительными, о чем бы вы ни писали. «Уникальные кеды из Китая», «комфортабельный трактор», «элитные гвозди».

В конце обязательно пообещайте читателю то же, что и все остальные

Лучше без конкретики. Апеллируйте к чувствам, а не к разуму. «Незабываемые впечатления» и «масса положительных эмоций» — отличные варианты. Благо, весь этот неописуемый восторг подарят нам и кеды, и Болгария, и тракторы.