Фишки для хорошего текста

Написать интересный текст не так сложно, как кажется. Начните с азов – заинтересуйтесь им сами.

Представьте, что вы – читатель, который ищет информацию о разведении золотых рыбок, варке варенья с имбирем или способах привлечь внимание к собственной статье. И пишите так, чтобы вам самому захотелось перечитать и переосмыслить написанное. А чтобы читатели поняли вас без труда – используйте беспроигрышные фишки.

Говорите на языке аудитории. Учитывайте, на кого ориентирована статья и для чего она предназначена. Возраст и пол читателей, их образовательный ценз, широту охвата или «точечные бомбардировки», предназначение текста. О банальном пылесосе можно написать и сухую «продающую» статью и серьезное или шуточное исследование и сравнительный анализ техники и познавательную заметку для детей. Чем моложе аудитория, тем проще язык, специальные термины прибегайте для узконаправленных статей.

В шутке есть доля шутки. Если объем текста и смысл материала позволяют «подлить воды», анекдоты, курьезы, смешные цитаты и юмор привлекут читателей. Важно не переборщить – долгие скучные шутки отпугивают, а за смехом может теряться содержание.

1. Смысл и польза. Читатель, ознакомившись с текстом, должен что-то для себя получить – урок, знания, способ сэкономить или встретить любовь, рецепт или бытовой лайфхак. Желательно, чтобы советы были (или хотя бы выглядели) простыми, осуществимыми без труда.
   
2. Одно предложение – одна мысль. Современный формат не предполагает растечения мыслью по древу и пространных сложносочиненных конструкций. Пишите коротко, формулируйте точно.
   
3. Свежие новости. Если формат позволяет, включайте в текст актуальную информацию о событиях, открытиях, исследованиях и линейках товаров. Пользуйтесь англоязычными источниками и новостными лентами, ищите сенсации и впечатляющие события.
   
4. Магия ритма. Следите за ритмикой фразы и конструкцией текста, делите его на примерно одинаковые по размеру абзацы и главы, разбивайте скучные полосы врезками и списками, фотографиями и графиками. Переключайте внимание читателя и незаметно подводите его к нужной мысли.
   
5. Факты и цифры. Точная информация придает тексту солидность, помогает информации выглядеть достоверной. Неизвестные факты вызывают любопытство и искренний интерес, изобилие сумм и процентов делает читателя образованнее (по крайней мере создает такое ощущение). Всем приятно считать чужие деньги и знать о чужих секретах.
   
6. Вопросы и ответы. Правильно поставленный вопрос интригует, завораживает читателя, вызывает желание добраться до конца текста и выяснить, что все-таки имел в виду автор. Очень важно не разочаровать любопытных и дать им вожделенные ответы, иначе следующие статьи не будут пользоваться успехом.
   
7. Искренность. Если формат позволяет, делитесь своим мнением, своими чувствами и сомнениями. Читателю нравится наблюдать через окошко статьи за чужой жизнью.
   
8. Опыт. Советы и мнения людей, столкнувшихся с ситуацией или решивших проблему не понаслышке вызывают больше доверия, чем безапелляционная позиция журналиста. Этим пользуются все продавцы средств для похудения и чудодейственной косметики.
   
9. Апелляция к экспертам. Мнение профессионала, доктора, профессора, владельца компании, узкого специалиста придают статье весомость, значимость научного труда. Статистика, проценты, данные исследований и экспериментов подтверждают текст лучше самых выразительных призывов.
   
10. Точность – вежливость королей. Все данные в статье, имена, фамилии, даты, рецептуры и т.д. должны быть проверены на достоверность и соответствие действительности. Одна несущественная ошибка подрывает доверие ко всей информации в тексте.
    

Конечно же, с фишками тоже важно не переборщить – небольшая статья, перегруженная копирайтерскими приемами, выглядит как лоскутное одеяло, шитое белыми нитками. Однако аппетит приходит во время еды, а мастерство во время работы. Практикуйте – и вскоре начнете жонглировать словами, уже не думая, какую фишку достали из памяти. Интересных вам текстов!

Ника Батхен