Выбор редакции

Популярное

Выбор читателей

Профессия
Читать 3 минуты

Тонкости SEO: брендированные запросы

Денис Бахвалов
30 января 2017, 13:14
30 января 2017, 13:14

Современная поисковая оптимизация — это не просто тонны ключевых слов. Есть много тонкостей, на которые приходится обращать внимание, если вы хотите добиться действительно хороших результатов. Одна из вещей, которые оптимизаторы нередко игнорируют — брендированные запросы.

Считается, что по этим запросам трафик и так придёт на ваш сайт. Это не всегда так. Более того, это всегда не совсем так. Если ваш бренд кому-то вообще нужен в поиске, им уж точно интересуетесь не только вы. Разумеется, все, кто интересуется вашим брендированным трафиком, претендуют на часть ваших денег. Кто эти люди?

1. Прямые конкуренты

Разумеется, им интересно, чтобы те, кто ищет вас — пришли к ним. Думаете, они случайно поздравляют вас со всеми праздниками в своём блоге и троллят в Твиттере? Дудки! Они оттягивают брендированный трафик. Даже если их недалёкий сеошник об этом не думает — это происходит.

2. Агрегаторы ваших услуг, биржи и прочие сервисы

А именно, сервисы, которые удобны пользователям, но не так выгодны вам. Почему? Да потому, что вы платите им комиссию — обычно, конскую. Booking.com, например, жестоко бьётся за брендовые запросы крупнейших отелей, а иногда и гостиниц поменьше. Это большая работа, которую они делают каждый день.

3. Частные спекулянты

Разнообразные агенты, перекупщики и прочие товарищи — тоже ваши конкуренты за внимание аудитории поисковиков. Нередко они паразитируют на скидках, которые вы им дали, откатывая своим покупателям часть экономии, предлагая ваши товары и услуги дешевле вас.

4. Ваши же дилеры, представители и агенты

Конечно, им выгоднее продавать «под крылом сильной компании», но вам это ещё выгоднее. Не дайте вашим брендированным запросам стать лёгкой добычей. Ведь люди перейдут на страницы этих товарищей, и не факт, что купят там вашу продукцию.

5. Негативные отзывы и посты хейтеров

Некоторые высоко активные хейтеры очень стараются, чтобы их заметили, запихивая в свои посты кучу хештегов и брендовых ключей — чтобы все ваши клиенты увидели их негативные комментарии.

Разумеется, привлекать новых людей из поиска интереснее, ведь они еще о вас не знают, и их больше. И тем не менее — не забывайте о тех, кто уже интересуется вами. Это более тёплая аудитория, а значит — более благодарная. Они уже ищут вас. Не заставляйте их искать долго, и не дайте им уйти.

Постарайтесь сделать максимально релевантную страницу для каждого брендированного запроса. Используйте те же принципы, которыми руководствуетесь при создании лендингов, ведь такие страницы — это и есть самые настоящие лендинги, причём лендинги для самых горячих клиентов. Сделайте так, чтобы заголовок страницы, её title и description максимально соответствовали тому, что хочет найти человек, вводящий в поисковике брендированный запрос.

Вы, конечно, много раз смеялись над теми, кто покупает «Директ» по собственным брендированным запросам. На самом деле, ничего смешного в таких покупках нет. Это покупка самых горячих посетителей — поэтому она и оправдана. И нечего надеяться на то, что человек и так перейдёт на главную страницу, которая вылезла первой. Она всё равно находится ниже платного размещения, а значит — ваш лид может запросто уплыть к конкурентам. Горячий, хороший лид. Ловите его!

Честно говоря, захватить лучшие позиции по брендированным запросам совсем просто. Ваш домен и общий контекст сайта сделают почти всё за вас. Нужно лишь уделить этому вопросу должное внимание. Даже странно, что этого часто не делают даже крупные компании.

Ещё в этой рубрике

uPages рекомендует